"Hoch die Alm!": Präsentation der SalzburgerLand Sommerkampagne 2024. Im Bild v.l.: Rudi Obauer, Landeshauptmann-Stv. Stefan Schnöll, Maria Gruber, Sophia Jäger, Andreas Jäger (3 Generationen von der Muhreralm im Lungau) und Leo Bauernberger (Geschäftsführer SalzburgerLand Tourismus).Start in die Sommersaison 2024. ©SalzburgerLand Tourismus
SalzburgerLand feiert Almsommer-Jubiläum
| Die erste Bilanz der Wintersaison 2023/24 fällt durchwegs positiv aus. Währenddessen macht sich die Salzburger Tourismuswirtschaft bereit für den bevorstehenden Sommer, der anlässlich des 20-jährigen Jubiläums des Salzburger Almsommers mit einer großen Kampagne eingeläutet wird. Verstärkt wird sie von außergewöhnlichen Botschafterinnen und Botschaftern – allen voran Skisprung-Star Stefan Kraft.
Insgesamt rund 14,7 Mio. Nächtigungen konnten im SalzburgerLand von November 2023 bis einschließlich März 2024 verbucht werden. Gegenüber dem Vorjahr ist dies eine Steigerung von 2,7 Prozent. Und sogar im Vergleich zur Wintersaison 2018/19 – dem letzten „ganzen Winter“ vor Corona – sind die Nächtigungen im Vergleichszeitraum derzeit beinahe ident (-0,04 Prozent). „Wenngleich der letzte Monat noch aussteht und im Jahr 2019 die Osterferien in den April fielen – womit das Ergebnis von 2018/19 wohl nicht ganz zu erreichen sein wird – können wir schon jetzt von einer sehr gelungenen Saison sprechen“, sagt der Salzburger Landeshauptmann-Stellvertreter Stefan Schnöll. Freilich gab es auch in dieser Saison wieder große Herausforderungen zu meistern – neben der weltweiten Inflation und damit verbundenen Teuerung u.a. auch die Warmwetterphase im Februar oder die Großbaustelle auf der Tauernautobahn, welche den Tourismus- und Verkehrsreferenten Schnöll besonders beschäftigte. „Dass trotz dieser Faktoren die Nachfrage unserer Gäste weiterhin auf einem so hohen Niveau liegt, unterstreicht die Qualität des Angebots in unseren Salzburger Wintersportorten ebenso wie unserer hauptsächlich familiengeführten Beherbergungs- und Gastronomiebetriebe.“ Und schließlich sei das große Weltcup-Finale in Saalbach Hinterglemm die perfekte und stimmungsvolle Generalprobe für die FIS Alpinen Skiweltmeisterschaften 2025 im SalzburgerLand gewesen. Tourismus und Landwirtschaft feiern 20 Jahre Almsommer Auch deshalb blickt Landeshauptmann-Stv. Stefan Schnöll dem bevorstehenden Sommer optimistisch entgegen. „Wir sind zuversichtlich, dass die sehr positive Entwicklung in den vergangenen Sommerhalbjahren auch weiterhin anhält.. Das SalzburgerLand besticht mit einem naturnahen und kulturellen Angebot für seine Gäste in Stadt und Land.“ Ein besonderes Augenmerk liegt für die Sommersaison 2024 dabei am Almsommer: Dieser feiert heuer sein 20-jähriges Jubiläum. „Das Wandern ist das mit Abstand wichtigste Urlaubsmotiv unserer Sommergäste. Salzburg als Land der Almen bietet hier eine große Vielfalt. Diese führt auch zu einer erfolgreichen Symbiose zwischen Tourismus und der Landwirtschaft, die sich hier gegenseitig bestärken“, so Schnöll. Ein Viertel der Salzburger Landesfläche sind Almen Schnöll spricht damit gleich mehrere Besonderheiten an, die das SalzburgerLand auch im internationalen Vergleich auszeichnen. Ein beträchtlicher Anteil – rund ein Viertel – der Salzburger Landesfläche ist Almenland. Schon seit Jahrhunderten ist der Almsommer fester Bestandteil im Jahresablauf der Bäuerinnen und Bauern, die in den Sommermonaten ihr Vieh auf die saftigen Hochweiden der Berge führen. Ursprüngliches und köstliches Alm-Erlebnis für Einheimische und Gäste Seit nunmehr 20 Jahren ist der Almsommer auch für die Urlaubsgäste – ebenso wie für die Einheimischen – ein „wanderbares“ Vergnügen. Denn unter der Produktmarke Salzburger Almsommer vereint die SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft (SLTG) perfekt auf die Bedürfnisse von Wanderinnen und Wanderer zugeschnittene Angebote, Urlaubs-Pauschalen und Veranstaltungen. Von den insgesamt rund 550 bewirtschafteten Almhütten auf über 1.800 landwirtschaftlich genutzten Almen im SalzburgerLand sind rund 165 als Salzburger Almsommerhütte zertifiziert. Diese Auszeichnung garantiert ein authentisches Alm-Erlebnis mit regionalen, von Hand gemachten Produkten und besonderer Ursprünglichkeit. Mehr dazu: salzburgerland.com/almsommer All das führt dazu, dass im SalzburgerLand Tourismus und Landwirtschaft seit vielen Jahren eine hervorragende Zusammenarbeit verbindet, von der beide Seiten profitieren. Davon zeugt auch ein gesundes Verhältnis von landwirtschaftlichen Betrieben und Tourismusbetrieben (je rund 10.000). So war das SalzburgerLand im vergangenen Jahr auch das einzige Bundesland in Österreich, das einen Zuwachs an Bauernhöfen verzeichnete. „Hoch die Alm!“: Große Almsommer-Kampagne mit Stefan Kraft Das Jubiläum des Salzburger Almsommers nimmt die SLTG zum Anlass für eine große Kampagne, die den Sommer in den wichtigsten Märkten Deutschland und Österreich einläutet. „Unter dem Motto ‚Hoch die Alm!‘ lassen wir den Natur- und Lebensraum Alm in den kommenden Wochen und Monaten hochleben“, verrät SLTG-Geschäftsführer Leo Bauernberger. Tragende Säulen der Kampagne sind bekannte Persönlichkeiten aus dem SalzburgerLand – wie etwa Skisprung-Star Stefan Kraft, der in einem Hörfunk-Spot und einem Video die Verbundenheit zu seiner Heimat und der (Alm-)Landschaft im SalzburgerLand zum Ausdruck bringt. „Die Hörfunk-Kampagne läuft seit dieser Woche in Österreich u.a. auf Ö3 und den reichweitenstärksten Regionalsendern. In Deutschland legen wir den Fokus auf Bayern und damit jene Region, woher die meisten Gäste aus unserem mit einem Nächtigungsanteil von mehr als 40 Prozent wichtigsten Herkunftsmarkt Deutschland kommen“, sagt Bauernberger und ergänzt: „Der SalzburgerLand-Hauptspot mit Stefan Kraft wird darüher hinaus ergänzt durch 15-sekündige Partnerspots aus unseren Regionen.“ Lieblings-Wanderungen bekannter Stars von Sport bis Kultur Für die Bewerbung in den Online-Kanälen hat die SLTG mit bekannten Persönlichkeiten aus dem SalzburgerLand über ihre Lieblingswanderungen und -hütten gesprochen. Darunter befinden sich neben Haupt-Testimonial Kraft auch Rekord-Olympiasieger Felix Gottwald, die Ski-Stars Alexandra Meissnitzer und Michael Walchhofer, Mountainbike-Weltmeisterin Vali Höll, Regisseur Adrian Goiginger oder Spitzenkoch Rudi Obauer. Ihre Geschichten beinhalten nicht nur besondere Tipps und Erinnerungen an emotionale Berg-Erlebnisse, sondern mitunter auch persönliche Fotos von den Almen im SalzburgerLand. Almen als Qualitäts-Lieferant für die heimische Küche Mit Rudi Obauer etwa geht es in den Salzburger Lungau, zu Bauernhöfen und auf Almen, woher er einige der besten Produkte für seine Gerichte bezieht. Rudi Obauer und sein Bruder Karl wurden u.a.. als „Köche des Jahrzehnts“ in Österreich ausgezeichnet, mit ihrem Gourmet Restaurant Obauer rangieren sie unter den „World’s Best Restaurants“ und auf Rang drei von „La Liste“ in der höchsten Liga der internationalen Kulinarikszene. „Wir kochen, was die Saison gerade hergibt, und wir legen dabei viel Wert auf Regionalität. Es ist mir ein Anliegen und Teil meines Lebens, unsere Lieferanten zu kennen und ihnen auch immer wieder mal einen Besuch abzustatten“, sagt Obauer. Auf seiner kulinarischen Besuchs-Tour im Salzburger Lungau besucht er den Käse-Künstler Günther Naynar auf dem 1.260 m hoch gelegenen Hiasnhof in Göriach, den Biohof Sauschneider in St. Margarethen und schließlich die auf 1.700 m gelegene Muhreralm der Familie Jäger im atemberaubenden Großkesseltal. Auf der Muhreralm wird das Einfache zum Besonderen „Die Leute hier sind wunderbar geerdete Menschen. Aus unseren Gesprächen und aus dem, was sie hier oben tun, kann ich viel lernen.“ Die einfache und urtümliche Almhütte ist über 100 Jahre alt und wird in den Sommermonaten von der Familie Jäger, die nur 25 Kilometer entfernt ihren Biohof führen, bewirtschaftet. Die Milch der Kühe wird auf der Alm zu Butter, Buttermilch und Lungauer Almkäse verarbeitet. Der Sauerkäs ist eine Lungauer Spezialität, die es Obauer besonders angetan hat: „Er ist rustikal, wie die alte Hütte. Man isst ihn mit Zwiebeln und Öl oder als Belag am frisch gebackenen Bauernbrot mit Butter.“ >> Alle Geschichten unter salzburgerland.com/hoch-die-alm Wandern ist Urlaubsmotiv Nummer eins Genau wie Obauer kommen auch die Urlaubsgäste in den Genuss dieser köstlichen Almspezialitäten. Auch das ist ein Grund, warum das Wandern im SalzburgerLand das mit Abstand wichtigste Urlaubsmotiv im Sommer ist. „Gästebefragungen zeigen: Mehr als 85 Prozent unserer Sommergäste unternehmen während ihres Aufenthalts mindestens eine Wanderung. Für 65 Prozent ist Wandern die Hauptaktivität im Urlaub“, weiß SLTG-Geschäftsführer Bauernberger über die große Bedeutung des Wanderangebots. (Quelle: Tourismus Monitor Austria, Sommer 2023) Salzburger Almenweg: Weitwanderangebot ist online buchbar Ein Trend, der dabei in den vergangenen Jahren immer größer wurde, ist das Weitwandern. Auch hier finden Urlauberinnen und Urlauber mit dem Salzburger Almenweg ein qualitätsvolles Angebot, das sich nach einer umfassenden Neukonzeptionierung nun noch attraktiver präsentiert: Auf 25 Etappen geht es durch den Pongau, die Gäste können diese ganz nach ihrem Geschmack kombinieren oder sorgfältig zusammengestellte Pakete für sich entdecken. Dabei entscheiden sie individuell zwischen Übernachtungen am Berg und im Tal und können diese – für ein solches Wanderangebot absolut wegweisend – nun auch online buchen. >> Urlaub am Salzburger Almenweg online buchen: bookyourtrail.com Almsommer-Eröffnung im Großarltal Ein Termin, den sich Wanderfreunde dick im Kalender eintragen sollten, ist der Sonntag, 16. Juni: dann findet auf der Maurachalm im Großarltal die feierliche landesweite Almsommer-Eröffnung statt. Naturnaher Urlaub: Am Berg, am See, in der Stadt – und auf Schiene Naturnaher Urlaub im SalzburgerLand – das schließt selbstverständlich auch die An- und Abreise sowie die Mobilität vor Ort mit ein. Und auch hier sind die Voraussetzungen hervorragend: Die zentrale Lage im Herzen des europäischen Bahn-Netzes und eine direkte Erreichbarkeit aus wichtigen Nahmärkten wie dem ostösterreichischen Ballungsraum sowie Deutschland –machen das SalzburgerLand zu einer attraktiven Destination für Gäste, die umwelt- und klimafreundlich mit der Bahn reisen wollen.. Offensive für Anreise mit der Bahn Deshalb und auch vor dem Hintergrund der neuen Tourismusstrategie startet die SLTG auch heuer wieder gemeinsam mit den Mobilitätspartnern Deutsche Bahn (DB) und ÖBB sowie den Regionspartnern Gastein, St. Johann, Zell am See-Kaprun und der Stadt Salzburg eine Kommunikations-Offensive, für die mit gemeinsamer Kraft insgesamt 800.000 Euro eingesetzt werden. „Im heimischen Tourismus ist das die größte Bahnanreise-Kampagne“, freut sich Landeshauptmann-Stv und Tourismus- sowie Verkehrsreferent Stefan Schnöll. Alle Kampagnen-Partner sowie auch das Land Salzburg tragen zum Gesamtbudget bei. Werbung auf Bahnhöfen und TV-Spot in Deutschland Beworben werden die günstigen Direktverbindungen ins SalzburgerLand aus den deutschen Metropolregionen wie Berlin, Hamburg, Leipzig, Köln oder München sowie aus Wien und Niederösterreich genau dort, wo die Zielgruppe zu finden ist: Mit einer umfangreichen Out-of-Home-Offensive direkt an den großen Bahnhöfen sowie mit zielgerichteten Online- und Social-Media-Maßnahmen. In Deutschland wird es zudem einen eigenen TV-Spot der DB geben, der bei den deutschen Gästen Lust auf einen Urlaub in Stadt und Land Salzburg macht. 30 Prozent mehr Nachfrage nach Urlaub mit der Bahn Dank Aktionen wie dem Klimaticket, aber auch einem wachsenden Umwelt- und Wertebewusstsein der Gäste wird die Bahn-Anreise immer beliebter. Die DB etwa meldet aktuell bereits um 30 Prozent mehr Ticket-Verkäufe für einen Urlaub im SalzburgerLand als im Vor-Corona-Jahr 2019. Attraktiv wird das Zug-Angebot aus Deutschland durch die gute Anbindung der Region: „Mit allein 17 täglichen Direktzügen und zahlreichen Umsteigeverbindungen in die Salzburger Ferienregionen ist das SalzburgerLand aus vielen Städten Deutschlands mit der Bahn sehr schnell und gut erreichbar“, so Bauernberger. |
| Deutsche Gäste lieben den Alpenraum
Eine erfolgreiche Saison stellt auch die größte Marktforschungs-Studie im wichtigen Herkunftsmarkt Deutschland in Aussicht: Die Deutsche Reiseanalyse der Interessensgemeinschaft Forschung und Reisen (FUR) zeigt, dass sich der Alpenraum bei den deutschen Gästen einer anhaltend hohen Beliebtheit erfreut. Mehr als 4,5 Millionen Urlaubsreisen gingen im vergangenen Jahr in diese Region. Für das laufende Jahr 2024 steht Österreich bei den beliebtesten Auslandsreisezielen im absoluten Spitzenfeld – auf Platz fünf hinter Spanien, Italien, Türkei und Kroatien und sogar noch vor Griechenland. Marketing-Highlights der SLTG in den wichtigsten Märkten In den Niederlanden, dem zweitwichtigsten ausländischen Herkunftsmarkt, setzt die SLTG diesen Sommer erstmalig auf eine Kooperation mit Intersport sowie mit NKBV, dem niederländischen Alpenverein. Im Zuge der Zusammenarbeit werden die sportaffinen Zielgruppen über die Kommunikationskanäle on- und offline direkt angesprochen. In niederländischen Ballungszentren wie Amsterdam oder Rotterdam wirbt das SalzburgerLand über großflächige Digitalscreens. In Tschechien läuft neben umfangreichen Online-Maßnahmen eine landesweite Radiokampagne mit den lokalen Netzwerken Hitradio und Radio Network. Am skandinavischen Markt wird die erfolgreiche Partnerschaft mit dem schwedischen Eisenbahnunternehmen Snälltåget fortgesetzt – aufgrund der hohen Nachfrage werden diesen Sommer die Fahrten ins SalzburgerLand verdoppelt. Großflächige Kampagnen-Motive werden auch auf digitalen Screens in Stockholm bespielt. Neue Flugverbindungen aus Kopenhagen, London und Bukarest Dänische Gäste freuen sich über eine neue direkte Flugverbindung der Scandinavian Airlines (SAS) von Kopenhagen nach Salzburg. Ebenso neu sind die Flugverbindungen der WizzAir von London und Bukarest, die drei Mal wöchentlich Gäste aus Großbritannien und Rumänien ins SalzburgerLand bringen. Österreichischer Innovationspreis Tourismus geht an SLTG Eine besondere Auszeichnung erhielt die SLTG mit der Alpinen Küche und der Positionierung als führende Genuss-Destination in Europa. Aus den Händen von Tourismus-Staatssekretärin Susanne Kraus-Winkler wurde die grenzübergreifende Kulinarik-Initiative mit dem dritten Platz beim Österreichischen Innovationspreis Tourismus 2024 geehrt.
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